Dirkzwager
Handboek huisstijl
Versie: november 2023
Over dit handboek
Onze huisstijl draagt uit waar we als organisatie voor staan; wat onze klanten en stakeholders van ons kunnen verwachten in zowel dienstverlening als samenwerking.
Of het nu gaat om een brochure of een website, een processtuk of een relatiegeschenk: direct is zichtbaar dat het om Dirkzwager gaat.
Daarom is het van belang dat iedereen die er op wat voor manier dan ook mee te maken heeft (ontwerpers, leveranciers enzovoort), de uitgangspunten van onze huisstijl goed kent en weet hoe die het beste toegepast kunnen worden.
Work in progress
Volgt.
Work in progress
Volgt.
Het logo
Het logo: icoon + logotype
Het logo van Dirkzwager bestaat uit een beeldmerk (icoon) en een woordmerk (logotype): de drie vormen of ‘pebbles’ met de toevoeging ‘Dirkzwager’.
Het logo is speciaal ontworpen en mag niet worden nagemaakt of veranderd. Alleen de varianten in de logoset die we in dit handboek aanbieden zijn toegestaan.
Ook zonder het logo is onze stijl herkenbaar, door het onderscheidende kleurenpalet, de vormentaal, de keuze van typografie en fotografie.
Verticale variant
Het icoon wordt bij voorkeur boven het logotype geplaatst (de ‘verticale variant’).
Horizontale variant
Het icoon wordt bij uitzondering (uitsluitend) links van het logotype geplaatst (de ‘horizontale variant’). De horizontale variant wordt alleen gebruikt als de ruimte niet hoog genoeg is waardoor het logo onvoldoende zichtbaar wordt, of als een linkse uitlijning nodig is vanwege balans in het ontwerp (zie website en briefpapier).
Witruimte
Om de impact en herkenbaarheid te vergroten, moet een gebied rondom het logo vrij blijven. Binnen deze witruimte mogen geen afbeeldingen of teksten worden geplaatst.
Om de witruimte te bepalen, wordt het formaat van de letters "di" als referentie gebruikt.
Minimum maat
De minimale hoogte van het logo is 15mm voor de verticale variant en 10mm voor de horizontale variant. Onder deze hoogte mag het logo niet worden gereproduceerd.
Het icoon
Het icoon is opgebouwd uit drie zogeheten 'pebbles' die, wanneer zij elkaar overlappen, een dynamische letter “D” vormen. De drie pebbles verwijzen naar de drie verschillende disciplines binnen ons kantoor (advocatuur, notariaat, fiscaliteit), die eveneens elkaar kunnen overlappen en daarmee nieuwe combinaties vormen.
Belangrijke trefwoorden zijn flexibiliteit, fluïditeit en teamwork. Dit komt tot uitdrukking door de ruime toepassing van witruimte en beeld, waarbij tekst en beeld elkaar versterken. De lichte 'flare' in het midden van het icoon staat voor de focus en de toekomstgerichtheid van ons kantoor.
Gebruik icoon
Het icoon mag gebruikt worden voor social media en als favicon op onze website. Het gekleurde icoon mag gebruikt worden tegen een donkere achtergrond.
Het logotype
Het logotype staat voor helderheid en toegankelijkheid, uitgevoerd in een frisse kleur oranje of wit, waarmee duidelijk afstand wordt geschapen ten opzichte van wat in de branche gangbaar is. Voor het logotype maken we gebruik van de ITC Avant Garde.
Gebruik logotype
Het logo kan niet tegen elke achtergrond gebruikt worden, bijvoorbeeld omdat die te druk is of een verkeerde kleurstelling heeft. In dat geval kiezen we ervoor om het logotype zonder icoon te gebruiken. Dit geldt ook als de ruimte voor het afbeelden van het volledige logo te klein is.
Vormentaal
Onze huisstijl maakt gebruik van een herkenbare vormentaal bestaande uit kleurbanen en -vlakken. De kleurcombinaties uit het logo worden tevens toegepast in achtergronden (backgrounds) van drukwerk zoals visitekaartjes, en digitaal, zoals in Powerpoint slides. De vorm toont een duidelijke beweging en de tekst en/of het logotype is altijd wit van kleur (diapositief) om een goed contrast te bewerkstelligen.
NB Het is niet toegestaan om de verschillende achtergronden met elkaar te mixen.
Do's & don'ts
We proberen natuurlijk om ons merk altijd zo consistent en herkenbaar mogelijk te houden. Daarom is het uitdrukkelijk niet toegestaan om zelf varianten te ontwikkelen of elementen toe te voegen of aan te passen. We zetten een aantal voorbeelden op een rijtje.
Ons logotype is geschreven met de kleine letter “d” (onderkast). Hiermee benadrukken we dat het om een merknaam gaat, en niet om een persoonsnaam. De hoofdletter “D” wordt uitsluitend gebruikt in alle lopende tekst (zoals correspondentie, proces- en andere stukken en artikelen).
De kleur van het logotype is oranje (of in voorkomende gevallen wit) en het mag niet worden veranderd.
De grootte van het icoon in het logo mag niet worden veranderd.
Het logo mag niet worden geplaatst tegen een drukke achtergrond die de leesbaarheid vermindert. Gebruik altijd een donkergrijze layer met "Multiply transparency effect" over het abstracte beeld om het logo goed uit te laten komen. Of gebruik het logotype (dus zonder pebbles) in de kleur wit.
Het logo mag niet worden geplaatst tegen een gekleurde achtergrond omdat dit de leesbaarheid en/of de zichtbaarheid van het icoon vermindert. Of gebruik het logotype (dus zonder pebbles) in de kleur wit.
De pebbles in het icoon moeten altijd gekleurd blijven. Gebruik nooit outlines van de pebbles.
Het logo mag niet worden geplaatst worden tegen de merk-achtergrond. Gebruik in dat geval het logotype (dus zonder pebbles) in de kleur wit.
Typografie
Onze broodletter heet Poppins, een moderne en vriendelijk ogende schreefloze letter. Door het open karakter is de letter zowel geschikt voor koppen en titels als langere blokken tekst. Poppins wordt toegepast op al het drukwerk en bij voorkeur ook in beeldschermtoepassingen.
Omdat het een gratis te downloaden Google-lettertype is, kan het eenvoudig en snel worden gebruikt op websites en in alle kantoortoepassingen.
Het font voor het logotype is de ITC Avant Garde Gothic. Voor meer informatie over dit font en hoe dit te verkrijgen, neem contact met ons op.
Poppins (Google font)
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . , € % & *
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . , € % & *
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . , € % & *
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . , € % & *
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . , € % & *
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . , € % & *
Het merk Dirkzwager is herkenbaar aan een onderscheidend kleurenpalet, bestaande uit de corporate kleuren oranje, wit en donkergrijs, aangevuld met een uitgebreide serie secundaire kleuren, die we hieronder weergeven.
Kleurenpalet
Oranje
Donkergrijs
Wit
Rood
Blauw
Paars
Donker blauw
Licht oranje
Fotografie
Onze visuele identiteit verbeeldt de kleurrijke flexibele samenwerking tussen onze verschillende disciplines met een heldere eenvoud.
Dat zie je ook terug in onze fotografie.
Download hier onze richtlijnen.
In sommige situaties kan de pebble worden gebruikt als kader voor onze fotografie. Er zijn verschillende pebbles beschikbaar.
Gebruik daarbinnen de foto’s in full-colour, of met een gradient (het ‘Multiply’-effect in Photoshop, InDesign of Illustrator).
NB Gebruik het gradient-effect alleen voor key-visuals zoals covers (e-books en Samenspraak magazine), web-landingpage, de buitenkant van een uitnodiging, de brand-movie, een wekelijkse post op Instagram of LinkedIn. Dus de key-visual is bedoeld voor een plek waar de herkenbaarheid van het merk essentieel is. Dit ter versterking van de onderscheidendheid en consistentie van ons merk.
De pebble
en zijn gebruik
Inspiratie
Een nieuw logo in nieuwe jasjes
Hieronder kunt u de enkele voorbeelden vinden waarin de nieuwe huisstijl en het logo zijn toegepast.
Contact
Neem in geval van twijfel of bij vragen vooral contact met ons op via uw contactpersoon bij Dirkzwager of via huisstijl@dirkzwager.nl.